above the line & below the line
廣告學原理中所謂above the line & below the line令我更明白在創作路上的定位...那麼什麼是above the line什麼是below the line呢？等我在此介紹一下...
above the line顧名思羲即係在一條線的上面，在advertising的世界裡，above the line即係你的產品宣傳要在mass media出現，例如電視、電台、雜誌等。
至於below the line即係產品宣傳會在小眾媒介出現，例如:DM(Direct Mail)、internet等。
這麼above the line & below the line和創作又有什麼關聯呢？
在我個人的理解上，創作人必須要身處在above the line的層面才可以有空間去發展，處於below the line的層面對創作的發展會有很大的阻力，正因如此很多創作人也走到公仔箱、電台等mass media，為的可能只是方便工作...
posted by 一毫子 @ 4:48 上午
4 comments
4 Comments:
a bit useful, thanks
搜索客户资料的时候发现above the line,恰好我有个客户的公司名叫below the line,想知道这两个短语有什么特别的含义，搜到您的文章，谢谢。。。
http://en.wikipedia.org/wiki/Above_the_line_(advertising)
above the line 成本通常很高,而有些产品用mass media宣传效果并不是很好.
线下传播更具有目标性.作为一个文案人员,则最能在线下发挥作用.
事件(活动,聚会)也是一种线下宣传手段,不是大众传媒方式,但是是基于群众的一种传播方式.
另外,对于一些已经被大众熟知的产品,没有必要总是进行线上宣传,线下宣传成本更低,效果更好.
本人是传播设计的学生(communication design),正在国外读研,希望能和同领域的人交流. SKYPE: wensyxu
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